Il y a deux ans, le constructeur taiwanais avait multiplié par quatre ses ventes de smartphones et les actions en bourse avaient triplé. Aujourd’hui, il n’en est plus là.
En effet, depuis la moitié de l’année dernière, la santé financière du taiwanais commençait à se dégrader peu à peu. Et, celle de ses concurrents directs, Samsung et Apple, était meilleure. Toutefois, grâce au lancement de la gamme One, la marque espérait se soigner. Cela ne sera pas le cas. La hausse du chiffre d’affaires espérée au second trimestre 2012 a été réduite de 13.3%.
Ainsi, HTC a revu à la baisse toutes ses prévisions, que ce soit son chiffre d’affaires au second trimestre de 105 Mds de dollars taiwanais à 91 Mds soit environ 2.1 Millions € (il fait mieux que le premier trimestre qui était de 1.74 millions €). Ou encore sa marge opérationnelle de 11 à 9 %. Seule sa marge brute est conforme à ses prévisions initiales soit 27 %.
Le directeur financier de HTC, Chia-Lin Chang, blâme la situation macro-économique et la concurrence qui s'est intensifiée. La situation macro-économique peut s’expliquer par la crise que traverse tous les pays. Cela suppose que les prédictions de ventes n’ont pas été atteintes et il n’y a pas que lui qui est affecté par celle-ci. Les activités de Samsung et Apple peuvent l’être également, même s’ils connaissent un meilleur résultat financier que HTC.
Par ailleurs, le cas des États-Unis est un peu différent. Au-delà de la situation macro-économique, dans cette zone géographique, HTC a connu un retard dans la vente de ses deux nouveaux smartphones, le HTC One X et le HTC EVO 4G LTE, en raison d'une exigence de contrôles douaniers suite à la perte d’un procès face à Apple, portant sur la violation de brevet de ce dernier. Bien évidemment, qui dit retard dit perte de CA, sur une période donnée (deux semaines).
Par contre, le taiwanais précise que les ventes sont meilleures en Chine et prévoit que ce pays va contribuer un pourcentage représentatif au chiffre d'affaires ce deuxième trimestre.
Pourtant HTC fabrique des mobiles de qualité (hormis le contexte économique), alors que lui manque-t-il pour dominer le marché des smartphones ? Un élément de réponse : le manque de visibilité qui passe par une communication importante. Certains diront que HTC, ce n’est pas Samsung, ni Apple, puisqu’ils n’ont pas tous les mêmes moyens financiers en terme de publicité. Mais, à un moment donné, il faudra que la marque taiwanaise revoit cette politique.
Si je comprends bien le chiffre d'affaire n'a eu une hausse "que" de 13,3%?
Non le CA espéré au second trimestre a été diminué de 13.3%, vu tous les problèmes qu'il rencontre.
OK mais le chiffre d'affaire espéré incluait une hausse. On parle de moment difficile pour une société qui continue tout de même à gagner plus d'argent?
Oui moment difficile comparé au CA réalisé sur la même période de l'année dernière.
chiffre d’affaires au second trimestre de 105 Mds de dollars taiwanais à 91 Mds soit environ 2.1 Millions € (il fait mieux que le premier trimestre qui était de 1.74 millions €)
Millions? Ça me parait bien peu, ce ne serait pas plutôt des milliards?
Il y a une différence sur ces grosses entreprises, il se fixe un bute et des bénéfices à atteindre c'est comme une promesse aux actionnaires, et quand ça n'est pas atteint, c'est qu'il y a un problème, et donc même si il y a des bénéfices l'entreprise est en difficulté, et ça influe sur le cour de la bourse.
Après pour ces problèmes, on peut voir que HTC fait un peu n'importe quoi, ou plutôt ne sait pas trop comment avancé. Ils n'ont pas le même poids que les autres mais essai de touché le même publique. Donc il y a 1 ou 2 ans, ils ont fait une campagne de pub, ça a plutôt marché, et la marqué HTC c'est fait connaître, mais ensuite plus rien, et c'est un peu une erreur, car Monsieur et Madame tout le monde sont incité d'acheté par la pub, il y en a pas de HTC donc il oublie cette marque et ne savent même pas qu'il y a de nouveaux mobiles de disponible. Donc leurs mobiles ne sont pas mis en avant, on peut par exemple voir que chez nous il y a eu un nouvelle opérateur, Free, et aucun mobile HTC n'est disponible dans leur boutique, même si il n'y a pas forcément énormément de vente via cette boutique ça reste une vitrine, et si Free ne les a pas contacté, HTC aurait pu prendre les devant pour leur proposé leur dernier haut de gamme, voir leur milieu, pour ainsi avoir une mise en devant. Autre point, après une année mitigé avec du grand n'importe quoi, et donc des fans, ou plutôt les personnes qui suivent la marque depuis un moment pour les smartphone étaient mécontent, HTC annonce un retour au source avec un haut de gamme, .... Au final on a la gamme One, certes pas mal, mais de l'autre on se retrouve avec un mobile qui ne dispose pas de Micro SD, pas de batterie amovible, une batterie en retrait comparé à la concurrence, ... Donc là encore il perde une partie de ceux qui espérer revoir du vrai HTC comme le HD2, et ces personnes perdu qui se tournent vers une autre marque ne font pas de pub pour eux également.
Au final c'est vraiment un tout, et tant qu'ils n'auront pas réussi à trouver la bonne solution, ça n'ira pas vraiment mieux.
![[NEWS] HTC traverse des moments difficiles Htc_co10](https://i.servimg.com/u/f45/15/75/85/96/htc_co10.jpg)
Source
ErosenninJeu 7 Juin 2012 - 11:20